Le pouvoir des symboles dans vos annonces

Cet article fait partie de la série d’article sur le contenu et dont le but est de vous donner les clés pour créer des annonces et des visuels qui seront attractifs, faciles à lire et à mémoriser. Si vous ne les avez pas déjà lu, les articles suivants vous donne de nombreux autres conseils :

Rendez vos publicités plus attractives

Attirer le regard avec une silhouette humaine est une bonne idée.

Comme le disait Paco Underhill, la chose numéro 1 par lequel est attiré notre regard sont les autres personnes. C’est pour cela qu’on conseille parfois de positionner votre écran au-dessus de vos employés (dans les fast-food par exemple), c’est parce que c’est l’endroit naturel où les gens regarderont.

De la même manière, une affiche avec un visage ou une personne aura tendance a attirer beaucoup plus notre regard que sans.

Utiliser la photo d’une femme peut par exemple être très efficace pour attirer le regard de la gente masculine. Mais alors se pose un nouveau problème qui est l’effet vampire : parfois, le visage ou la personne peut monopoliser tellement l’attention qu’il en fera complètement oublier votre message.

Alors pour que votre annonce attire le regard et pour que votre message soit lu, l’astuce consiste à utiliser des silhouettes humaines :

Elle permet d’utiliser le pouvoir d’attraction naturel des humains
Il n’y a pas d’effet vampire

Regardez les deux promotions ci-dessous. La première image est une photo d’une femme en maillot de bain tandis que la seconde image utilise uniquement sa silhouette.

Arrivez-vous à sentir la différence ? A quel point notre regard est beaucoup plus attiré par la crème solaire dans la deuxième image ? Et, inversement, n’avez-vous pas l’impression que sur la première image la femme vole un peu la vedette à la crème solaire ?

Une silhouette joue son rôle d’attirance mais sans effet vampire

Astuce : Une autre solution serait aussi de demander au modèle féminin de regarder vers la crème solaire, il a été prouvé que cela rendrait la publicité beaucoup plus efficace (voir cet article) !

Améliorez la rapidité de lecture de vos publicités

L’article Vite lu, bien lu, insiste sur la nécessité de raccourcir au maximum votre message et de le penser de manière à ce qu’il ne faille que quelques secondes pour le lire. En effet, quelques secondes est le temps qu’accorderont les passants à vos annonces, alors il ne faut pas se tromper !

Je suppose que vous connaissez une de ces deux expressions :

une image vaut 1000 mots
une photo vaut mieux qu’un long discours

Ces expressions viennent du fait que le cerveau humain traite une image 60 000 fois plus vite que du texte. Utiliser des symboles vous permet de dire les choses beaucoup plus rapidement. Car un symbole est un élément qui renvoie à une image.

Rien d’extraordinaire certes, mais un réflexe à avoir cependant dès que vous pouvez. En voici un facile pour symboliser l’argent ou un prix :

Deux symboles pour exprimer la notion d’argent

Un billet ou une bourse font aussi l’affaire. Les possibilités sont nombreuses.

Par ailleurs, l’avantage des symboles est qu’ils ont un caractère universel et peuvent être compris de tous : la photo d’une pièce de monnaie est compréhensible par n’importe qui de même que de nombreux autres pictogrammes (danger, toilettes, etc.).

N’hésitez pas à les utiliser !

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