Marché du DOOH 2016

Les dépenses publicitaires mondiales

Avant de nous intéresser aux dépenses publicitaires liées à l’affichage dynamique, faisons le point sur les dépenses publicitaires en général.

Carat, réseau mondial leader en achat d’espaces et conseil média, publie fréquemment des études sur l’état du marché publicitaire mondial.

Son dernier rapport, sorti en septembre 2016, décrit un marché en 2016 en pleine croissance et qui émet des prévisions toutes aussi positives pour 2017 :

• En 2016, les dépenses totales publicitaires devraient atteindre 548,2 milliards de $ au niveau mondial, soit +4,4 % de plus qu’en 2015.
• En Europe, la croissance attendue pour 2016 est de + 2,9 % malgré de fortes disparités (le Royaume-Uni affiche une croissance attendue de 5,4%).
• Les dépenses pour 2017 devraient atteindre les 570,4 milliards de $ pour une croissance de +4% par rapport à 2016.

Précision : ce rapport, comme de nombreux autres, évoque également les chiffres de la publicité digitale (ou publicité numérique). Il faut faire cependant très attention car ces dépenses rassemblent celles faites pour de la publicité sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les téléphones mobiles et non celles faites sur des écrans (publicité digital extérieure ou DOOH) et qui est l’objet de cet article.

Le marché mondial du DOOH

Au niveau du marché mondial, pas de nouveaux chiffres depuis le rapport 2015 de PQmedia qui évaluait le marché 2014 autour de 10 milliards de $ et qui faisait les prévisions suivantes jusqu’en 2018 (16 milliards de $) :

De nouvelles prévisions sont pourtant arrivées avec le rapport de Technavio (rapporté par PRNewswire) qui, en août 2016, prévoyait une augmentation du DOOH de 11,76 % de moyenne entre 2016 et 2020.

Le marché du DOOH en France

En mars 2016, l’IREP a présenté de nouveaux chiffres sur les recettes publicitaires captées par les médias en France. D’après cette étude, la publicité extérieure digitale représentait 95 millions d’€ en France en 2015, soit une hausse de 15,5 % des recettes comparée aux 83 millions d’euros de 2015.

Et ce, malgré un secteur de la publicité qui n’est pas à la fête puisque les recettes toutes catégories confondues ont reculé de 1,9 % depuis l’année dernière.

Le digital a donc le vent en poupe avec sa progression de plus de 15% (notez que l’IREP publie aussi sur son site un rapport sur les dépenses des annonceurs dans chaque média, mais sans donner le détail en ce qui concerne la publicité extérieure digitale).

En septembre 2016, l’IREP a publié d’autres chiffres, sur les dépenses et recettes publicitaires entre le semestre 1 de 2015 et le semestre 1 de 2016.

La progression est confirmée puisque les recettes de la publicité extérieure digitale du S1 2016 sont de 47 milliards d’€, soit 11,3 % de plus que le S1 2015 (42 milliards d’€).

Le marché global des recettes publicitaires semble quant à lui se reprendre avec une croissance entre S1 2015 et S1 2016 de + 0,6%.

Autres pays

En Espagne, les dépenses/recettes dans la publicité extérieure numérique sont beaucoup moins élevées qu’en France avec 35,6 millions d’€ en 2015 (Source : NeoIdeasblog). Mais la croissance est similaire puisque le marché espagnol a progressé de 11 % entre 2014 et 2015 et que les prévisions tablent sur une progression de 10 % pour 2016.

Quant aux Etats-Unis, «l’affichage digital aurait vu ses revenus publicitaires progresser de 11% en 2015 pour atteindre 2,71 milliards $, selon une estimation de PQ Media » rapporte OOH.

Si vous avez d’autres chiffres n’hésitez pas à les partager ou à me les faire parvenir !

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